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談談內容創業是不是一條萬能之路

添加時間:2016/5/23 11:53:00    編輯:奇億網站建設公司

如果在兩年前,有人說想拍個短視頻、申請個微信公眾號創業,多半會被身邊的朋友嘲笑。但在IP橫飛、網紅爆發、全民創作井噴的今天,內容產業的浪潮似乎走向了空前繁榮的時代。甚至還出現內容創業——一切產業皆媒體業如果說2016年有唯一一個看得清楚的創業熱點和方向,那一定是內容創業等充滿信心的言論。似乎這是一個全民進行內容創業的好時機,不過仔細分析,人人都能走內容創業這條道嗎?答案是否定的!

內容創業現有的發展態勢

形式呈現多元化

內容創業呈現多元化發展趨勢,主要分為圖文、音頻、視頻等形式。在互聯網初步發展期,內容創業主要聚焦在文字領域,其中包括以紅袖添香、起點中文為代表的以付費閱讀成長的網絡文學。接著是如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺的音頻內容創業,再到最為活躍的視頻內容創業,既有獨立的制作公司,也有自媒體小型創業。

“賺錢”門路多面開花

賺錢盈利模式從網絡文學的付費閱讀模式,延伸到打賞經濟。隨著自媒體創業的火爆,催生平臺廣告分成與原生廣告的兩種變現方式。微商的發展壯大,讓內容+電商的玩法開始流行。而變現能力最強的,當屬IP開發,《誅仙》改編游戲是最早的IP開發案例。

雖然盈利點越來越多,但在內容的變現上,真正獲得收益的創業者還是少數。據調查顯示,近80%的創業者月收入不足萬元,僅有3%的創業者可以達到月收入10萬以上。

資本瘋狂投資自媒體

內容創業真正的發展,離不開資本的助推。數據顯示,已有30多家自媒體以千萬以上估值獲得融資,其中不乏類似羅輯思維這樣估值億元甚至10億元的明星自媒體項目。年初一家集團公司,宣布投資6000萬元布局扶植自媒體成長,在各項融資項目中也出現許多行業大佬的身影。

資本在瘋狂的投資自媒體,我們不難發現投資的基本都是已經很火的項目。我們得相信資本只會“錦上添花”,不可能“雪中送炭”。如此多資本注入的是少量的內容創業,所以內容創業要想取得融資不是易事。

內容創業需滿足三要素

興趣

從消費者行為分析來看,人們因類似興趣、愛好而對某一類內容產生持續性的關注。興趣逐漸超越了傳統的年齡、性別、地域等標簽,成為更能準確反映用戶特征和屬性的特征。隨著人們生活水平的不斷提高和觀念的增強,越來越多的人愿意為興趣買單。因此捕捉用戶的興趣,生產相應的內容,會大大提高內容創業的成功率。

利益

憑什么讓用戶看你提供的內容?利益對用戶來說,就是內容創業提供的內容有用。不論是娛樂八卦、優惠信息,還是可以學到的新知識,只要是用戶感覺是有用的,那就可以認為內容對他產生價值了。

如果說興趣是吸引客戶的第一步,那利益就是讓客戶停留的關鍵。有研究表明,用戶每天打開的APP不超過9個,推送的公眾號打開率不超過10%,在這個保鮮膜都過期的速朽時代,用戶可選擇的空間巨大,只有那些用戶覺得有價值的信息才會被留存。

價值觀

興趣是用戶的外在特征表現,真正能實現把用戶聚攏并長期留存的則是共同的價值觀。不比普通的創業,內容創業的產品和服務是軟性化的,其表現形式主要是傳遞創業者的價值理念。

我們常常聽人說現在是內容創業的春天,但春天只是一年中的一季,當大家都缺乏理性地涌入一個新潮領域時,未必會帶來成功。其實,借“互聯網+”的東風進行創業,還有許許多多的領域可以涉足。

盤點互聯網創業的其他類型

一、互聯網+醫療

“互聯網+醫療”最簡單的是類似掛號服務,可以解決大家看病時掛號排隊時間長等問題,還有一些輕問診應用的使用,也可以解決部分用戶的就診難問題。雖然最近出現了網絡醫療亂象的情況,但是相信只要加強相關的監管約束,未來傳統的醫療模式將會迎來變革,以醫院為中心的就診模式或將演變為以醫患實時問診、互動為代表的新醫療社群模式。

二、互聯網+教育

在線外語培訓、在線職業教育正在成為中國在線教育市場規模增長的主要動力,如新東方、有道詞典等都掌握了高黏性的外語學習人群,其他類型的教育培訓機構也在采用線上線下相結合的方式。相信在不久的將來,在線教育將大爆發。

三、互聯網+文化

文化創意產業的核心是創意。以創意為核心,向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂等產品的新興產業。目前有時間財富網等服務文化創意服務平臺。在平臺上有logo設計、裝修設計、網站建設等供、需求雙方進行交易,能達到個人創意技能資源的優化配置。除此之外,一些區域型的特色文化產品,將可以使用互聯網,通過創意的方式走向全國。

四、“互聯網+金融”

從余額寶、微信紅包到網絡銀行,傳統金融向互聯網轉型,低門檻與便捷性讓資金快速流動,“互聯網+金融”的結合將掀起全民理財熱潮。互聯網金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其它網絡金融服務平臺都將迎來全心的發展機遇。

結語

“找到自己的火山,你才會有無限的熔巖。”內容創業一定要找到自己擅長的領域,找準自己的定位與特色,把握其要素,才有可能取得成功,盲目的創業,很有可能會失敗。在內容創業呈井噴趨勢的當下,也可把目光投入到其他的互聯網行業,條條道路通羅馬,只要專注,找準方向,會在互聯網領域找到一片屬于自己的天地。

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